彩電均價降了四分之一 技術革新成唯一出路

2016年上半年，我國彩電市場競爭日趨白熱化，醞釀已久的技術大戰一觸即發。無論是“保守派”堅持液晶技術升級做文章，還是“激進派”力求新型顯示技術尋突破，總之彩電市場因為新技術層出不窮而變得更加生機勃勃。可以預見，彩電技術升級將貫穿2016年全年彩電業發展的主旋律，而哪個技術流派能夠擁有主導權，也將成企業贏得市場的利器。

贏利水平創新低　廠商依托新技術尋突破

彩電今年上半年更多選擇在技術上進行創新，希望通過高端產品在贏利上尋求突破口。

今年上半年，傳統彩電廠商的日子并不好過，一面是高端產品占比持續提升，而另一面卻是利潤率不斷被壓低。在中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒看來，這種“增量不增收”的狀況給彩電行業帶來的風險，是值得警惕的。

根據中國電子視像行業協會提供的數據，1~5月彩電內銷量累計達到1964萬臺，實現7%的同比增長。而1~6月，彩電內銷零售額只有600.5億元，比去年同期下跌了3%。那么，彩電業出現“增量不增收”的原因是什么呢？

彭健鋒分析說，我國4K電視滲透率從去年5月的27%增長到今年的45%，智能電視滲透率從73%增長到78%，其實今年彩電尺寸、技術以及性能配置都較去年有大幅的提升。但是，去年一年，彩電產品價格卻下降了1/4，這讓彩電行業的平均凈利潤率不到1.5%，彩電確實沒有多少降成本的潛力可挖了。

面對彩電價格的不斷下滑，以及贏利水平的持續降低，彩電今年上半年更多選擇在技術上進行創新，希望通過高端產品在贏利上尋求突破口，其中量子點電視、OLED電視、HDR電視等產品滲透率較去年出現了較大的提升，尤其是HDR電視受到熱捧，幾乎所有的彩電廠商都推出了搭載HDR技術的彩電產品。

海信集團總裁劉洪新在接受《中國電子報》記者采訪時表示：“2016年彩電市場整體規模增長空間有限，但產業處于技術升級轉型期，能夠依托核心技術引領市場擺脫同質化競爭的企業會迎來快速發展的空間。我國企業開始重視畫質，回歸顯示技術，這是我們非常樂意見到的。企業贏利要靠高端產品，更要靠創新的附加值創造利潤。”

陣營分化趨明顯　技術流派各不相同

這些年液晶技術都處于快速發展的階段，可以說今年量子點技術的出現為液晶技術注入了新的活力。

在這種情況下，今年上半年彩電廠商紛紛在顯示技術上做文章，提高附加值，希望通過技術引領搶占市場主動權。這一年來，有的廠商在電視背光上做文章，有的廠商在液晶新技術上另辟蹊徑，更有廠商押寶下一代顯示技術，這讓彩電廠商陣營分化愈加明顯。

其中，三星、TCL開始全線布局量子點電視，認為量子點將成為未來顯示領域的核心技術；LG、創維則力挺OLED，我國康佳和長虹也開始少量布局，將其視為終將替代液晶的顯示技術；而海信則選擇差異化路線，在液晶技術上主推ULED背光技術，而在未來電視的布局上，則選擇擁有自主技術的激光影院電視。然而，無論這些品牌如何站隊，最終不過是一場液晶電視和新型顯示技術電視兩大陣營的博弈。

這些年液晶技術都處于快速發展的階段，可以說今年量子點技術的出現為液晶技術注入了新的活力。與其選擇尚不成熟的新型顯示技術，“液晶派”更希望在液晶技術上有所突破，其中量子點技術是顯示材料的變革，而海信的ULED則是通過改變背光技術提升畫質。盡管方向不同，但其目標都是希望在畫質上超越OLED。

三星電子大中華區電視營銷副總經理劉峻光告訴《中國電子報》記者，OLED還未解決壽命、亮度、穩定性等問題，而量子點材料卻能呈現出比OLED更好的畫質。量子點電視是近些年三星推出的含金量最高的彩電產品，這個技術將揭開未來10年彩電業發展的序幕。

然而，盡管如此，新型顯示技術也受到了不少彩電廠商的青睞。在創維看來，隨著上游面板供應量的增加以及良品率的提高，OLED電視機的價格將進一步下降，因此OLED電視機的推廣時機已到，2016年創維的策略就是大力發展及推廣OLED電視。

相對于OLED電視，海信更看好激光影院市場。海信激光電視事業部總經理高玉嶺表示，激光影院電視在大尺寸方面具備顛覆LCD電視的條件，已占據85英寸以上超大屏電視市場近30%的市場份額，因此海信每年將投入千萬元資金到激光影院電視研發中。

畫質比拼成焦點　核心技術掌控是關鍵

在OLED電視普及仍然受到阻礙的今天，量子點技術或許是行業不錯的選擇。

今年上半年彩電技術百家爭鳴，而這種趨勢也將延續到下半年，畫質比拼成為彩電業競爭的焦點。那么，在彩電技術日趨多元化的今天，究竟哪類技術能夠引領行業的發展趨勢呢？

在TCL多媒體副總裁李璐看來，以量子點電致發光為基礎的印刷顯示，未來將撬動一個全新的萬億元市場，而量子點將成為實現印刷顯示的重要載體，因此TCL今年下半年的策略就是全力加速布局量子點電視。

對于量子點電視的發展前景，中怡康黑電研究中心總經理彭顯東也是看好的。他告訴《中國電子報》記者，從今年下半年開始，量子點電視將開始上量，彩電市場發展需要新的技術來推動。在OLED電視普及仍然受到阻礙的今天，量子點技術或許是行業不錯的選擇。據中怡康預計，明年中國市場的量子點電視將達到650萬臺。

然而，相較于量子點電視，OLED電視下半年市場似乎沒有那么樂觀。大尺寸OLED電視一直遇到量產及技術瓶頸，而且上游面板供應商單一，這讓其面臨市場普及難題。盡管年初創維就定下了全年20萬臺的銷售目標，但是能否完成任務也是面臨風險的。

彭顯東分析說，LGD年初計劃OLED面板出貨量為200萬片，但實際上今年全球出貨量僅為110萬片左右，其中中國市場占15%。因此，今年中國市場的OLED電視僅為15萬臺左右。而且，我們預計，2017年～2018年OLED電視銷量也不會太高，預計2018年中國OLED電視市場約為50萬臺。

如此來看，今年下半年彩電市場技術仍將以液晶技術升級為主，這將主導彩電市場發展趨勢，而OLED和激光等新型顯示技術在小眾市場里仍需探索其市場空間。對于企業來說，在市場壓力越來越大的今天，利潤的提升來源于對彩電核心技術的掌控，抓住新技術契機，能夠贏得的不但是口碑，還將在下半年收獲一份漂亮的業績報表。

（來源：LCD液晶網）