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提要： 據 Wireless Smartphone Strategies的服務統計顯示，在2012年，三星一家占據了30.4%的智能手機市場，排在智能手機龍頭位置，其智能手機出貨量甚至超過了第二、第三名這兩家公司出貨數量的總和。而在全球智能手機出貨量領先的中國市場，三星的表現同樣處于不可撼動地位。筆者從市場研究機構GFK了解到，2012年三星憑借近三成的市場份額，雄踞中國智能手機市場領先的位置。毫無疑問，在全球和中國市場贏得雙豐收的三星是2012年手機市場最大的贏家。
據 Wireless Smartphone Strategies的服務統計顯示，在2012年，三星一家占據了30.4%的智能手機市場，排在智能手機龍頭位置，其智能手機出貨量甚至超過了第二、第三名這兩家公司出貨數量的總和。而在全球智能手機出貨量領先的中國市場，三星的表現同樣處于不可撼動地位。筆者從市場研究機構GFK了解到，2012年三星憑借近三成的市場份額，雄踞中國智能手機市場領先的位置。毫無疑問，在全球和中國市場贏得雙豐收的三星是2012年手機市場最大的贏家。
從2009年年底在中國市場推出第一款Android智能手機到2012年稱霸中國智能手機市場，三星以超出預期的速度夯實手機市場領先的地位，將競爭對手遠遠甩在了后面，形成了真正一枝獨秀的局面。究其根本，三星能在國內取得如此傲人的業績，與其在產業鏈的垂直整合優勢、堅持不懈的創新及差異化產品路線以及到位的“本地化”運作密不可分。
三星電子是半導體、電信、數字媒體和數字融合技術方面的全球領導企業，擁有存儲芯片、處理器芯片、液晶屏等移動終端核心電子元件的設計和制造能力。正是基于其強大的垂直整合的全產業鏈優勢，三星不僅在智能機硬件備戰方面一直居于主動地位，并且能不斷刷新行業標準。當然，除了硬件備戰上高人一籌，三星也積極地在產品設計上尋求消費者真正需要的創新和差異化。最為典型的案例就是GALAXY S III的成功。這款產品不僅硬件規格出眾，更加入了一系列新開發的人性化功能。之后推出的GALAXY Note II不僅繼承這些人性化功能，還將第一代Note備受贊譽的S Pen大幅升級，這些差異化特性也讓其他品牌很難匹敵。
在中國市場，僅有硬件和功能也是不夠的。不同價位、符合中國特色的豐富終端產品以及與中國三大運營商的密切合作才是最終致勝的法寶。有業內人士認為，三星的本地化做得很好，對中國的每個3G制式都有大投入，舍得花人力物力，包括供應鏈管理等，全都很用心地做，所以才能成功。這樣的策略從GALAXY S III和GALAXY Note II就能窺見一斑。為了滿足中國消費者的需要，這兩款旗艦產品均推出了三種網絡制式的產品，且不乏GSM+WCDMA/GSM和CDMA+GSM這樣的雙網雙待產品。如此接地氣的“本地化”使得三星產品在與競品的競爭中獲大量加分，甚至成為左右消費者選擇的關鍵。
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